Muzika daje tempo kratkim videima (“Reelsima”) i govori gledaocima kakav video gledaju prije nego što iko kaže ijednu riječ, i zato je posebno frustrirajuće otvoriti kolekciju zvukova na vašem poslovnom Instagram profilu i vidjeti da pjesma koju ste tražili jednostavno nije tu.
Muzike (ili specifičnih pjesama) na Instagramu nema na poslovnim profilima zato što su pjesme u Instagramovoj kolekciji licencirane samo za ličnu, nekomercijalnu upotrebu, a Instagram tu muziku želi držati podalje od reklama. Zato velike dijelove kolekcije uklanja nekim poslovnim profilima i nekim vrstama objava (reklama), a umjesto toga im nudi Meta-inu kolekciju zvukova (Meta Sound Collection), koja se sastoji od preko 14.000 pjesama i zvukova bez autorskih naknada koji su odobreni za komercijalnu upotrebu.
U ovom tekstu objašnjavamo zašto vaš profil vidi manje pjesama, koliki je zapravo rizik ako koristite nelicenciranu popularnu muziku, šta poslovni profil može koristiti umjesto nje, da li pomaže prelazak na kreatorski profil i kada Reels bolje funkcioniše bez muzike. Tekst je dio našeg vodiča o tome kako napraviti Reels na Instagramu.
Zašto vaš poslovni profil nema svu muziku
Instagramova muzička kolekcija (tzv. “biblioteka”) nastaje iz ugovora s izdavačkim kućama i muzičkim izdavačima, a ti ugovori pokrivaju ljude koji objavljuju za sebe. Kako kaže Meta (firma koja je vlasnik Instagrama), muzika u njihovoj kolekciji je namijenjena ličnoj, nekomercijalnoj upotrebi, a da bi ostala daleko od reklama, neki poslovni profili i neke vrste objava nemaju joj pristup.
Riječ „neki“ u toj rečenici objašnjava najveći dio zabune. Instagram, naime, ne ograničava svaki poslovni profil na isti način, pa dvije firme u istom gradu mogu vidjeti različite pjesme, a zvuk koji je dostupan na vašem ličnom profilu nestane čim na istom telefonu pređete na poslovni profil. Frustrirajuće, znamo.
Ograničenje za firme je najčešći razlog zašto neke pjesme nema, ali postoje još tri moguća razloga. Licencirana muzika nije dostupna u svakoj zemlji, pa kolekcija koju vidite zavisi od toga gdje je vaš profil. Instagramovi ugovori s vlasnicima prava se mijenjaju, pa pjesma koju ste koristili prošli mjesec može nestati iz kolekcije, pa čak i nestati sa Reelsa koje ste već objavili. A vlasnik prava može blokirati i određeni Reels koji koristi njegovu muziku, bez specifičnog razloga. Ako vam Instagram javi da pjesma trenutno nije dostupna, ili ako je na starijem Reelsu zvuk odjednom nestao, razlog je jedan od ova četiri.
Koliki je rizik od korištenja popularne muzike?
Meta-ine smjernice za muziku kažu da je korištenje muzike u komercijalne ili nelične svrhe zabranjeno ako nemate odgovarajuće licence, i da sadržaj koji koristi muziku bez dozvole može biti blokiran, utišan ili uklonjen. Reels koji reklamira proizvod ili uslugu po tom pravilu se smatra komercijalnom upotrebom, bez obzira na to koja vrsta profila ga objavi.
U praksi je utišan zvuk (mute) najčešća posljedica za običan Reels koji niste sponzorisali. Reels ostaje objavljen i zadržava svoje preglede, a Instagram vam dozvoljava da utišanu pjesmu zamijenite drugom iz kolekcije kojoj vaš profil ima pristup.
Rizik raste u tri situacije:
- Reklame i sponzorisani Reelsi. Reklame ne mogu koristiti licencirane pjesme, pa kad sponzorišete Reels s takvom pjesmom, Instagram traži da za verziju reklame izaberete novu pjesmu iz Kolekcije Zvukova (Sound Collection). Organski Reels zadržava originalnu pjesmu.
- Reelsi u kojima je muzika glavni sadržaj. Prema Meta-i, što video sadrži više snimljenih pjesama u punoj dužini, veća je šansa da bude utišan ili blokiran, a snimljena muzika ne bi trebala biti glavna svrha videa. Nekoliko sekundi pjesme ispod glasa ili kadra proizvoda tretira se potpuno drugačije od Reelsa koji pušta tuđu pjesmu od početka do kraja.
- Veći brendovi. Lokalni kafić i lanac prisutan u cijeloj zemlji imaju isto pravilo, ali lanac ima mnogo više da izgubi ako se izdavačka kuća pobuni, zato za Reelse većih brendova preporučujemo muziku s komercijalnom licencom.
Koju muziku poslovni profil smije koristiti?
Ovo su izvori muzike koje poslovni profili smiju koristiti, od najsigurnijeg:
- Meta-ina Kolekcija Zvukova (Sound Collection). Ova kolekcija ima preko 14.000 pjesama i zvučnih efekata bez autorskih naknada koje Meta odobrava za komercijalnu upotrebu, uključujući reklame. Naći ćete ih kad na poslovnom profilu u Reels kameri dodirnete Audio. Stvar je u tome što se mogu koristiti samo u Meta-inim aplikacijama, pa Reels s muzikom iz Sound Collection ne može na TikTok ili YouTube Shorts takav kakav je.
- Vaš vlastiti zvuk. Glas koji objašnjava proizvod, šištanje aparata za espresso ili publika na događaju (duh). Instagram ga označava kao “Original Audio” ispod vašeg korisničkog imena, i to je jedini zvuk koji u potpunosti pripada vama.
- Plaćena muzička kolekcija. Servisi kao što su Epidemic Sound i Artlist prodaju licence za komercijalnu upotrebu na društvenim mrežama, pa pjesmu možete dodati tokom editovanja i isti Reels možete objaviti na svakoj platformi. Provjerite da vaš paket pokriva poslovne kanale, jer su najjeftiniji paketi obično namijenjeni pojedincima koji objavljuju za sebe.
- Tuđi Original Audio. Instagram vam dozvoljava da snimite Reels uz original audio bilo kojeg javnog Reelsa, što pokriva mnoge meme zvukove i voiceovere koji kruže. Ako je taj „original audio“ zapravo pjesma koju je neko postavio, Instagram ga, čim to prepozna, označi imenom izvođača, i od tada se ponaša kao svaka druga licencirana pjesma.
- Besplatna muzika s drugih stranica. I to je jedna opcija, ali „besplatno“ obično znači besplatno za preuzimanje, dok licenca često pokriva samo lične videe ili traži da autora navedete u captionu, pa pročitajte uslove za svaku pjesmu prije nego što je stavite u Reels za firmu. Isto važi i za ono što se nudi kao muzika bez autorskih prava, jer gotovo svaka pjesma ima autora, a licenca je ta koja određuje šta smijete.
Da li da pređete na kreatorski profil?
Prelaskom s poslovnog na kreatorski profil obično ponovo dobijete cijelu muzičku kolekciju, jer se Instagramovo ograničenje odnosi na neke poslovne profile, a kreatorski profili dobijaju istu kolekciju kao lični. Oba su profesionalni profili, i Meta za oba navodi iste osnovne alate: profesionalni dashboard, statistiku, reklame, dugme za kontakt i kategoriju ispod profilne slike. Prije prelaska provjerite da li vaš alat za zakazivanje objava, vaš shop i sve ostalo što je povezano s profilom i dalje radi s kreatorskim profilom.
Ono što prelazak ne mijenja je licenca. Pjesme su i dalje licencirane za ličnu upotrebu, a firma koja reklamira sebe i dalje ih koristi komercijalno, pa vam kreatorski profil donosi isti rizik koji smo opisali gore. Mnoge male firme prihvataju taj kompromis, i za obične Reelse to rijetko donese više od povremeno utišane pjesme, ali za sve što planirate sponzorisati koristite muziku s komercijalnom licencom, bez obzira na to koji profil imate.
Kako koristiti trending zvukove na poslovnom profilu
Da biste iskoristili trending zvukove, dodirnite naziv zvuka na dnu Reelsa da otvorite njegovu stranicu, a zatim Use Audio, što otvara Reels kameru s već dodanim zvukom. Ako je zvuk licencirana pjesma koju vaš profil nema, Instagram je neće dodati i obično će vam javiti da pjesma nije dostupna, i to je trenutak u kojem većina vlasnika firmi sazna za ograničenje.
Instagramova lista trending zvukova u profesionalnom dashboardu dostupna je samo u SAD-u, pa trendove u BiH tražite u samom Reels feedu, gdje zvukovi koji su trenutno u trendu imaju malu strelicu pored naziva. Pošto Instagram svakome dozvoljava da snimi Reels uz original audio javnog Reelsa, meme zvukovi i voiceoveri su poslovnim profilima obično dostupni i kad hitovi s top lista nisu, i zato su najlakši način da se firma uključi u trend.
Kada Reels bolje funkcioniše bez muzike
Za advokate, doktore, računovođe i druge klijente čiji posao zavisi od toga da ih ljudi shvate ozbiljno (ono što zovemo „autoritativni sadržaj“), uglavnom pravimo Reelse samo s glasom, jer većina ljudi koji biraju advokata ili kliniku želi mirno i jasno objašnjenje od osobe s kojom će sarađivati. Takvim Reelsima prije svega trebaju čist zvuk i dobri titlovi, jer ih mnogi gledaju bez zvuka.
Za restorane, radnje i većinu drugih firmi muzika odradi velik dio posla, jer daje tempo rezovima i atmosferu mjestu. Kad neko priča, muziku držite tiho ispod glasa, na nivoima koje navodimo u našem vodiču o editovanju Reelsa, i izaberite pjesmu čiji tempo odgovara Reelsu.
Dodavanje muzike u CapCutu ili drugoj aplikaciji
Dodavanje pjesme tokom editovanja ne zaobilazi Instagramova ograničenja. Kad Instagram u Reelsu koji postavite prepozna licenciranu muziku, promijeni oznaku zvuka iz Original Audio u ime izvođača i naziv pjesme i doda Reels na stranicu te pjesme, pa se Reels tretira isto kao da ste pjesmu izabrali u samom Instagramu, uključujući i mogućnost utišavanja.
I aplikacije za editovanje imaju svoja pravila. CapCutova muzička biblioteka je licencirana samo za lične videe, a njegovi Commercial Sounds se smiju objaviti samo na TikToku, pa nijedno nije siguran izvor za Reels firme na Instagramu. Ako isti Reels objavljujete na više platformi, najjednostavnije je da ga izvezete bez muzike i pjesmu dodate u svakoj aplikaciji, kako objašnjavamo u našem vodiču o editovanju Reelsa.
Kada to prepustiti nekom drugom?
Praćenje pjesama koje vaš profil smije koristiti, zvukova koji su još u trendu i Reelsa kojima treba druga muzika prije sponzorisanja oduzima vrijeme koje bi većina vlasnika firmi radije posvetila firmi. U našim paketima za društvene mreže i video muziku za svaki Reels biramo prema vašoj branši i vašem profilu, za sve što će se sponzorisati koristimo muziku s komercijalnom licencom, a Reelse za ozbiljne branše gradimo na glasu. Paketi počinju od 500 KM mjesečno, a ako vam trebaju samo Reelsi, snimljen i montiran Reels košta 110 KM.