Musikken setter tempoet i en Reel og forteller seerne hva slags video de ser på før noen har sagt et ord, og derfor er det ekstra irriterende å åpne lydbiblioteket på en bedriftskonto og oppdage at låtene du var ute etter, ikke er der.
Du kan ikke bruke all musikken på Instagram med en bedriftskonto fordi låtene i biblioteket bare er lisensiert for personlig, ikke-kommersiell bruk, og Instagram skal holde den musikken unna reklame. Derfor fjerner Instagram store deler av biblioteket for enkelte bedriftskontoer og enkelte typer innlegg, og gir dem i stedet Metas Sound Collection, et bibliotek med over 14 000 royaltyfrie låter og lyder som er klarert for kommersiell bruk.
Her går vi gjennom hvorfor kontoen din ser færre låter, hvor stor risikoen ved populær musikk faktisk er, hva en bedriftskonto kan bruke i stedet, om det hjelper å bytte til en skaperkonto, og når en Reel fungerer bedre uten musikk. Artikkelen er en del av guiden vår om hvordan du lager Reels for bedriften din.
Hvorfor bedriftskontoen din har mindre musikk
Musikkbiblioteket på Instagram bygger på lisensavtaler med plateselskaper og musikkforlag, og de avtalene dekker folk som poster for seg selv. Ifølge Meta er musikken i biblioteket ment for personlig, ikke-kommersiell bruk, og for å holde den unna reklame har enkelte bedriftskontoer og enkelte typer innlegg ikke tilgang til biblioteket.
Ordet «enkelte» forklarer det meste av forvirringen. Instagram begrenser nemlig ikke alle bedriftskontoer på samme måte, og derfor kan to bedrifter i samme by se forskjellige låter, og en lyd som er tilgjengelig på den private profilen din, kan forsvinne i det øyeblikket du bytter til bedriftskontoen på den samme mobilen.
Begrensningen for bedrifter er den vanligste grunnen til at en låt mangler, men det finnes tre andre. Lisensiert musikk er ikke tilgjengelig i alle land, så biblioteket du ser, avhenger av hvor kontoen din er. Avtalene Instagram har med rettighetshaverne endrer seg, så en låt du brukte forrige måned, kan forsvinne fra biblioteket og til og med bli stille på Reels du allerede har postet. Og en rettighetshaver kan blokkere en bestemt Reel som bruker musikken deres. Får du beskjed om at musikken ikke er tilgjengelig for alle kontoer, eller er lyden plutselig borte fra en eldre Reel, er det en av disse fire grunnene.
Hvor stor er risikoen ved å bruke populær musikk?
Metas retningslinjer for musikk sier at bruk av musikk til kommersielle eller ikke-personlige formål er forbudt med mindre du har de nødvendige lisensene, og at innhold som bruker musikk uten tillatelse, kan bli blokkert, dempet eller fjernet. En Reel som markedsfører et produkt eller en tjeneste, regnes som kommersiell bruk etter den regelen, uansett hvilken type konto som poster den.
I praksis er dempet lyd den vanligste konsekvensen for en organisk Reel. Reelen blir liggende og beholder visningene sine, og Instagram lar deg bytte ut det dempede sporet én gang med en annen låt fra biblioteket kontoen din har.
Risikoen øker i tre situasjoner:
- Annonser og promoterte Reels. Annonser kan ikke bruke lisensierte låter, så når du promoterer en Reel med en slik låt, ber Instagram deg velge et nytt spor fra Sound Collection til annonseversjonen. Den organiske Reelen beholder den opprinnelige låten.
- Reels der musikken er selve innholdet. Ifølge Meta øker sjansen for at en video blir dempet eller blokkert jo flere innspilte låter i full lengde den inneholder, og innspilt musikk bør ikke være hovedformålet med en video. Noen sekunder av en låt under en stemme eller et produktbilde behandles helt annerledes enn en Reel som spiller noen andres låt fra start til slutt.
- Større merkevarer. En lokal kafé og en landsdekkende kjede følger den samme regelen, men en kjede som kjører en kampanje, har mye mer å tape hvis et plateselskap protesterer, og derfor anbefaler vi klarert musikk i kampanje-Reels for større merkevarer.
Hvilken musikk kan en bedriftskonto bruke?
Dette er musikken en bedriftskonto kan bruke, med den tryggeste først:
- Metas Sound Collection. Samlingen har over 14 000 royaltyfrie låter og lydeffekter som Meta klarerer for kommersiell bruk, annonser inkludert. Du finner dem ved å trykke på lydknappen i Reels-kameraet på en bedriftskonto. Haken er at de bare kan brukes i Metas egne apper, så en Reel med musikk fra Sound Collection kan ikke postes på TikTok eller YouTube Shorts som den er.
- Din egen lyd. En stemme som forklarer produktet, susingen fra espressomaskinen eller publikum på et arrangement. Instagram merker den som originallyd under brukernavnet ditt, og det er den eneste lyden som tilhører deg helt.
- Et betalt musikkbibliotek. Tjenester som Epidemic Sound og Artlist selger lisenser for kommersiell bruk i sosiale medier, så du legger på låten mens du klipper og kan poste den samme Reelen på alle plattformer. Sjekk at abonnementet ditt dekker kanalene til en bedrift, for de billigste abonnementene er som regel ment for enkeltpersoner som poster for seg selv.
- Andres originallyd. Instagram lar deg lage en Reel med originallyden fra en hvilken som helst offentlig Reel, og det dekker mange av memelydene og voiceoverne som går rundt. Er den «originallyden» egentlig en låt noen har lastet opp, merker Instagram den med artistens navn når den oppdager det, og fra da av oppfører den seg som alle andre lisensierte spor.
- Gratis musikk fra andre nettsider. Også det er et alternativ, men «gratis» betyr som regel gratis å laste ned, mens lisensen ofte bare dekker private videoer eller krever at du krediterer artisten i captionen, så les vilkårene for hvert spor før du bruker det i en Reel for bedriften. Det samme gjelder musikk som kalles rettighetsfri eller «uten opphavsrett», for nesten all musikk har en opphavsperson, og det er lisensen som avgjør hva du har lov til.
Bør du bytte til en skaperkonto?
Bytter du fra bedriftskonto til skaperkonto, får du som regel hele musikkbiblioteket tilbake, fordi Instagrams begrensning gjelder enkelte bedriftskontoer, og skaperkontoer får det samme biblioteket som private kontoer. Begge er profesjonelle kontoer, og Meta lister opp de samme grunnleggende verktøyene for begge: det profesjonelle dashbordet, statistikk, annonser, en kontaktknapp og en kategori under profilbildet. Før du bytter, bør du sjekke at planleggingsverktøyet ditt, nettbutikken din og alt annet som er koblet til kontoen, fortsatt fungerer med en skaperkonto.
Det et bytte ikke endrer, er lisensen. Låtene er fortsatt lisensiert for personlig bruk, og en bedrift som markedsfører seg selv, driver fortsatt kommersiell bruk, så en skaperkonto gir deg den samme risikoen som vi beskrev over. Mange små bedrifter godtar den avveiningen, og for organiske Reels fører det sjelden til mer enn et dempet spor nå og da, men til alt du har tenkt å promotere, bør du bruke klarert musikk uansett hvilken konto du har.
Slik bruker du trendende lyd på en bedriftskonto
For å bruke en trendende lyd trykker du på navnet på lyden nederst i en Reel for å åpne lydsiden, og deretter på knappen for å bruke lyden, som åpner Reels-kameraet med lyden allerede lagt på. Er lyden en lisensiert låt kontoen din ikke har tilgang til, legger ikke Instagram den på, og som regel får du beskjed om at låten ikke er tilgjengelig. Det er da de fleste bedriftseiere oppdager begrensningen.
Listen over trendende lyd i det profesjonelle dashbordet er bare tilgjengelig i USA, så i Norge finner du trendene i selve Reels-feeden, der lyder som trender akkurat nå, har en liten pil ved siden av navnet. Siden Instagram lar alle lage Reels med originallyden fra en offentlig Reel, er memelyder og voiceovers som regel tilgjengelige for bedriftskontoer selv når listelåtene ikke er det, og det gjør dem til den enkleste måten for en bedrift å henge seg på en trend.
Når en Reel fungerer bedre uten musikk
For advokater, leger, regnskapsførere og andre kunder som er avhengige av å bli tatt på alvor (det vi kaller «autoritetsinnhold»), lager vi stort sett Reels med bare stemme, fordi de fleste som velger en advokat eller en klinikk, vil ha en rolig og tydelig forklaring fra personen de faktisk skal forholde seg til. Slike Reels trenger først og fremst ren lyd og gode undertekster, siden mange ser på uten lyd.
For restauranter, butikker og de fleste andre bedrifter gjør musikken mye av jobben, både for tempoet i klippene og stemningen på stedet. Når noen snakker, holder du musikken lavt under stemmen, på nivåene vi går gjennom i guiden vår om å klippe Reels, og velger en låt med et tempo som passer Reelen.
Legge til musikk i CapCut eller en annen app
Å legge på en låt mens du klipper, er ingen vei rundt begrensningene på Instagram. Når Instagram oppdager lisensiert musikk i en Reel du laster opp, endrer den lydmerket fra originallyd til artist og låttittel og legger Reelen til på lydsiden for den låten, så Reelen behandles akkurat som om du hadde valgt låten inne i Instagram, også når det gjelder demping.
Redigeringsappene har også egne regler. Musikkbiblioteket i CapCut er bare lisensiert for private videoer, og Commercial Sounds kan bare postes på TikTok, så ingen av dem er en trygg kilde til en Reel for bedriften på Instagram. Poster du den samme Reelen på flere plattformer, er det enklest å eksportere den uten musikk og legge på et spor i hver app, slik vi forklarer i guiden vår om å klippe Reels.
Når bør du sette det bort?
Å holde oversikt over hvilke låter kontoen din kan bruke, hvilke lyder som fortsatt trender, og hvilke Reels som trenger annen musikk før de promoteres, tar tid de fleste bedriftseiere heller vil bruke på bedriften. I SoMe- og videopakkene våre velger vi musikken til hver Reel ut fra bransjen og kontoen din, bruker klarert musikk til alt som skal promoteres, og lar stemmen bære Reelsene for bransjer der det skal være seriøst. Pakkene starter på 500 € i måneden, og trenger du bare Reelsene, koster en filmet og klippet Reel 110 €.