Slik lager du Reels for bedriften din: en guide steg for steg

Reels er den delen av Instagram som når folk som ikke følger deg ennå, og vi i Everline mener at de er DEN måten å vinne på Instagram på. Algoritmen viser dem i Reels-fanen og på Explore til alle den tror vil se dem, og det gjør Reels til den billigste måten for en lokal bedrift å komme foran nye kunder på.

De fleste bedriftseiere som prøver seg, poster en håndfull videoer, det går ikke helt som de hadde sett for seg, og så gir de opp kort tid etter og kommer aldri tilbake. Hvis du er en av dem, ikke fortvil, for her er guiden vår til hvordan du lager Reels og kortvideo for bedriften din, fra et digitalt markedsføringsbyrå som har drevet og laget content for dusinvis av bedriftskontoer i mange ulike bransjer:

Vi skjønner at det er vanskelig å lage innhold til sosiale medier, og at det som regel er det første som blir nedprioritert når du får det travelt med … ja … faktisk å drive bedriften. Den enkleste måten å lage Reels for bedriften din jevnlig på er å kjøre kortvideoproduksjonen som en månedlig syklus: du ser på hva som allerede fungerer i bransjen din, velger to til fire temaer, planlegger måneden rundt datoene kundene dine bryr seg om, og skriver manus til hver Reel med de tre første sekundene først. Deretter filmer du alt i én økt, klipper for retention, poster på alle plattformene kundene dine bruker, og bygger neste måneds plan på det som gikk best.

Denne guiden er prosessen vi selv bruker når vi lager Reels for kunder. Under finner du de ni stegene, hva hvert av dem gir deg, og hvor mye jobb det som regel er når du gjør alt selv.

Slik lager du Reels for bedriften din i 9 steg

1. Finn ut hva som allerede fungerer. Finn 20 til 30 Reels eller kortvideoer fra bransjen din som har gjort det bra, og noter hvorfor du tror hver av dem fungerte.
2. Velg innholdspilarene dine. Velg to til fire temaer som alle Reels bedriften din publiserer, skal komme tilbake til.
3. Planlegg måneden. Lag en innholdskalender som viser hvilke dager og tidspunkter du skal poste.
4. Skriv hookene. Når du vet hvilke videoer du skal lage, bestemmer du hva som skjer i de tre første sekundene av hver, før du skriver noe annet.
5. Skriv resten av manuset. Skriv selve innholdet (det du skal si), teksten på skjermen og én CTA.
6. Film i batcher. Film Reels for en hel uke eller måned på én dag, med mobilen.
7. Klipp for retention. Kutt alle pauser, legg på undertekster og hold all tekst innenfor safe zone.
8. Post og distribuer. Post hver Reel på Instagram, TikTok, Facebook og YouTube Shorts etter en fast plan.
9. Gjør mer av det som fungerte. Bygg neste måneds plan på de Reelsene som gjorde det best.

Har du prøvd å filme Reels før, vet du at det ikke er fullt så enkelt. Men igjen, ikke fortvil, for vi går gjennom hvert steg mer i detalj:

Steg 1: Finn ut hva som allerede fungerer i bransjen din

Start med å finne Reels fra bransjen din som allerede gjør det bra, for de viser deg hva kundene dine stopper opp for når de scroller, før du bruker et eneste minutt på filming. Søk på produktet ditt og konkurrentene dine på Instagram og TikTok, se hva de og andre lignende bedrifter poster, og lagre de Reelsene som tydelig gjorde det bedre enn resten av innholdet på kontoen de ble postet på.

Den raskeste testen er forskjellen mellom visninger og følgere. En Reel med 200 000 visninger på en konto med 5 000 følgere har nådd folk som aldri hadde hørt om bedriften, og det er akkurat det du vil at dine egne Reels skal gjøre. En Reel med 200 000 visninger på en konto med 2 000 000 følgere har stort sett nådd folk som allerede følger kontoen, så selv om den har fått mange visninger, betyr det ikke nødvendigvis at selve Reelen var god.

Lagre 20 til 30 slike videoer i en samling, og skriv ned fire ting om hver av dem:

• Hooken: hva som skjer i de tre første sekundene
• Formatet: talking head, nærbilde av et produkt, hvordan noe lages, før og etter
• Lengden: hvor mange sekunder den varer
• Hvorfor den holdt på deg: øyeblikket du bestemte deg for å se videre

Se også lenger enn de direkte konkurrentene dine. Matinfluencere former ofte hva folk forventer av matinnhold mer enn andre restauranter gjør, så en kafé kan lære like mye av dem som av kafeen rett nedi gata.

Du sitter igjen med en lagret samling og en side med notater, og alle de neste stegene bygger på dem.

Steg 2: Velg innholdspilarene dine

Innholdspilarer (content pillars) er de to til fire temaene som alle Reels du poster, kommer tilbake til. De gjør kontoen din gjenkjennelig, fordi folk begynner å vite hva de får fra deg, og de gir deg en jevn strøm av ideer, fordi hver pilar hele tiden gir deg nye Reels. Det er en stor del av det som gir Instagram-kontoen din en identitet.

Velg dem ved å legge notatene fra researchen ved siden av det bedriften din er aller best på. Formatene og temaene som gikk igjen i de Reelsene som gjorde det best, forteller deg hva publikummet ditt ser på, og grunnene til at kundene velger deg i stedet for stedet ved siden av, forteller deg hva bare du kan vise. En god pilar ligger der de to tingene overlapper, og den bør gi deg minst ti ideer til Reels i det øyeblikket du skriver den ned. Klarer du ikke å komme på ti, er pilarene dine for snevre.

For å ta et eksempel: For Mado, en av kundene våre, var de tre pilarene tyrkisk arv, den kjente baklavaen og isen deres, og familier som tilbringer tid sammen i restaurantene. Den første ga oss Reels om den tyrkiske frokosttradisjonen, den andre ga oss nærbilder som pistasjbaklava som skjæres opp bit for bit, og den tredje ga oss Reels om folk rundt bordet, som en date på valentinsdagen. Hvert tema var spesifikt for Mado som merkevare, og til sammen dekket de alt restauranten ville at folk skulle vite.

Hold salg utenfor pilarene. «Tilbud» eller «nyheter» kan ikke være et tema, fordi folk følger kontoer som viser dem noe som er verdt å se på, og et tilbud treffer bedre når det er en del av et av temaene enn når det er et tema i seg selv.

Du ender kanskje opp med to til fire pilarer med navn, hver med en liste med ideer under seg. Det er den listen vi tar med oss videre til neste steg.

Steg 3: Planlegg måneden

Planlegg måneden ved å legge Reelsene inn i en kalender og bestemme hvilke dager du skal poste. Det hjelper å planlegge Reelsene rundt datoer kundene dine allerede bryr seg om: høytider, lokale arrangementer, skiftet mellom årstidene og dine egne travleste perioder. En Reel om noe folk allerede tenker på den uka, blir sett og delt mer, og etter vår erfaring blir den også pushet mer av plattformene.

Det så vi tydelig med Mado, den samme kunden som over. I månedene vi drev kontoen deres, var det Reelsene som var timet til ramadan og id som gjorde det best, de to periodene publikummet deres brydde seg mest om. En sesongkampanje vi kjørte for dem rett før id fikk over 310 000 visninger på 7 dager, helt organisk og uten en krone brukt på annonser, og de ble utsolgt for hele lageret.

Noe lignende skjedde da vi drev kontoene til Caribou Coffee. En tilfeldig id-meme vi lagde på 8 minutter, slo de ti forrige videoene vi hadde brukt mye mer tid på, og vi tror det var helt og holdent fordi memen var kulturelt relevant akkurat i det øyeblikket den ble postet.

Men nok om det, tilbake til Reels-produksjonen. Alt blir enklere når det er planlagt, så du bør bygge postekalenderen din rundt datoer som er viktige for publikummet ditt. Det kan være:

• Høytider og merkedager kundene dine feirer, som 17. mai, påske, jul eller Black Friday
• Lokale arrangementer, som festivaler, fotballkamper og julemarkeder
• Årstider og sesonger, som den første varme helgen, fellesferien eller skolestart
• Dine egne datoer, som en ny meny, en produktlansering eller et jubileum

Jobb deg deretter bakover fra de største datoene. Én enkelt Reel på selve dagen forsvinner lett, så gi viktige datoer en serie Reels som bygger seg opp mot dem. Før id publiserte vi fem Reels for Mado i løpet av de sju dagene før høytiden, og hver av dem bygde videre på den forrige. Fyll resten av plassene med Reels fra pilarene dine, i et tempo du klarer å holde over tid; for kundene våre lager vi som regel tre i uka.

Et enkelt Excel- eller Google Sheets-ark holder: én rad per Reel, med dato, pilar, idé og en kolonne til hooken, som du skriver i neste steg.

Du ender opp med en kalender som inneholder alle månedens Reels, med dato og pilar for hver av dem.

Steg 4: Skriv hookene

Hooken er de tre første sekundene av en Reel, og den avgjør om noen ser videre eller scroller forbi. Skriv den før alt annet, for alt som kommer etterpå, blir bare sett hvis hooken fungerer.

I manusene våre har de fleste hooks tre lag som jobber sammen:

• Det som vises på skjermen: bevegelse eller et bilde som stopper tommelen, som en kniv som går gjennom et brett med baklava
• Det teksten sier: en kort tittel på skjermen, fordi mange ser uten lyd
• Det som blir sagt: den første setningen (hvis det snakkes i Reelen)

Tittelen på skjermen er den vi nesten aldri dropper. De fleste Reels vi klipper, har en synlig tittel som hook, siden det er det eneste laget som når folk som har lyden av. Du har kanskje lagt merke til at jeg stadig sier «de fleste», «som regel» og «nesten alltid». Det er fordi reglene i sosiale medier sjelden er absolutte, og noen ganger kan de brytes. Men det er noe du lærer med tiden, når du begynner å lage kortvideo selv.

Noen typer hooks fungerer spesielt godt for lokale bedrifter:

• Vis resultatet først. Start med den ferdige retten, det fulle brettet eller den ferdige frisyren, og vis så hvordan du kom dit.
• Spør om det seeren vil vite. «Hvor mange lag er det i ett stykke baklava?» skaper en nysgjerrighet som får seerne til å bli for å få svaret.
• Snakk til én person. «Hvis du skal på date denne helgen» siler ut folk som skal på date denne helgen, og gjør at akkurat de er mindre tilbøyelige til å scrolle videre.
• Start midt i handlingen. Gå rett til øyeblikket der kaffen skjenkes, det freser i pannen eller noe blir avslørt, uten oppbygging, for en visuell hook med en gang.

Den vanligste feilen vi ser hos bedrifter, er at de åpner med logoen, et rolig bilde av butikkfasaden eller «Hei, og velkommen til …». Det er de første sekundene seeren dømmer hele Reelen ut fra, og når du bare legger på merkevaren din, gir du dem ingen grunn til å bli. De scroller videre, og Reelsene dine gjør det dårlig.

Skriv tre til fem hooks til hver Reel, og velg den som gjør deg mest nysgjerrig når du leser den høyt. Notatene fra steg 1 hjelper her, fordi de viser hvilke typer hooks som fungerer gang på gang i bransjen din.

Du bør ende opp med en hook, i alle tre lag, for hver Reel i kalenderen.

Steg 5: Skriv resten av manuset

Resten av manuset dekker alt etter hooken: bildene, ordene som står på skjermen eller blir sagt, og én CTA til slutt. Når manuset er skrevet på forhånd, blir det mulig å filme i batcher, fordi den som holder mobilen, vet nøyaktig hva som skal filmes.

Her er noen regler som holder manuset stramt:

• Lever på hooken raskt. Spør hooken hvor mange lag det er i et stykke baklava, kan ikke svaret vente til siste sekund, ellers føler seerne seg lurt, og det vil du ikke.
• Én idé per Reel. En idé nummer to hører hjemme i en egen Reel, og du kommer uansett til å trenge det ekstra innholdet hvis du poster lenge nok.
• Hvert bilde må fortjene plassen sin. Alle klipp må drive historien videre, her er det ingen blindpassasjerer.
• Hold den så kort som ideen tillater. Men lengden avhenger også av formatet.

Teksten på skjermen bør bære nøkkelordene for den som ser uten lyd, i korte linjer som rekker å bli lest mens bildet står.

Avslutt med én CTA, og tilpass den til hva Reelen skal oppnå. En kortvideo som skal nå nye folk, kan be dem om å følge deg, en nyttig video kan be dem om å lagre den, og en video om en rett eller et tilbud kan be dem om å komme innom. Ber du om tre ting på én gang, får du som regel ingen av dem.

Du ender opp med et manus på én side for hver Reel: bildene, teksten, stemmen og CTA-en.

Steg 6: Film i batcher

Du bør filme Reels for en hel måned på én eller to dager, der du går gjennom manusene ett etter ett (det er det som gjør hele prosessen mye raskere og holder tidsbruken under kontroll). Mesteparten av jobben med filming går med til å rigge lys, lokale og rekvisitter, så når du gjør det én gang for ti Reels, sparer du langt mer tid enn når du gjør det ti ganger for én. Hos oss i Everline er filmingen som regel den raskeste delen av hele prosessen, fordi manuset allerede har bestemt hvert eneste bilde.

En iPhone er nok til å lage gode videoer. Et ordentlig kamera hjelper, men Instagram og TikTok komprimerer alle videoer du laster opp, så forskjellen på plattformen er mye mindre enn du skulle tro når du ser på skjermen på kameraet. Det som betyr mer, er innstillingen i Instagram for opplasting i høyeste kvalitet («Upload at highest quality»), som er slått av som standard, så skru den på før du poster noe som helst.

Noen grunnleggende ting får mobilopptak til å se profesjonelle ut:

• Film vertikalt, i 9:16, siden det er det formatet Reels vises i.
• Tørk av linsen. Mobillinsen plukker opp fett fra lomma, og det gjør hvert eneste bilde uskarpt.
• Bruk dagslys. Film ved et vindu, og skru av taklys som gir en annen farge.
• Hold mobilen stødig. Et lite stativ hjelper, og å lene den mot en disk fungerer når du ikke har et.
• Gå bakover, og zoom inn. Talking head-videoer ser mye bedre ut hvis du går lenger unna og zoomer inn på personen som snakker. Også for mat og drikke er det nærbilder av teksturer og damp som får mat og produkter til å se bra ut på en liten skjerm.

Grupper manusene etter sted og oppsett, så alt ved disken blir filmet samlet før du går over til kjøkkenet. Når de planlagte bildene er filmet, tar du ekstra opptak, altså b-roll: nærbilder, detaljer og lokalet som fylles opp. Det bruker du til å dekke kutt i klippingen og til å lage flere Reels senere. Er det kunder med i bildet, spør dem om lov før du klipper eller poster.

I Reels der du snakker til kamera, filmer du hver del i ett sammenhengende opptak og gjentar bare setningen når du snubler, fordi pauser og feil uansett blir klippet bort. Føler du deg stiv foran kamera, gi hendene noe å gjøre, som å skjære frukt, skjenke kaffe eller anrette en rett. Filmregissører bruker det samme trikset med skuespillere, fordi en enkel oppgave ved siden av får folk til å snakke mer naturlig.

Du bør ende opp med alt råmaterialet for måneden, merket per Reel.

Steg 7: Klipp for retention

Å klippe for retention betyr å klippe Reelen slik at folk heller ser den helt ferdig, og det vil vi fordi seertid er et av de viktigste signalene Instagram bruker for å bestemme hvem andre som skal få se den. Det er her mesteparten av tiden går. Sammen med manusskrivingen tar klippingen langt flere av timene våre enn filmingen gjør.

Hos Everline Media klipper vi i Premiere Pro og After Effects, og det anbefaler vi hvis du tar video på alvor. CapCut er likevel godt nok til å lage gode Reels, og det er gratis å begynne med, så ikke la programvaren stoppe deg. Vi sammenligner appene og går gjennom hele klippeprosessen vår steg for steg i guiden vår om å redigere Reels.

Dette er reglene fra våre egne retningslinjer for klipping:

• Kutt alle pauser. Råopptaket er som regel ett langt opptak, og alle mellomrom mellom setninger og ord bør bort, så Reelen holder tempoet oppe.
• Sørg for at noe hele tiden endrer seg på skjermen. Et nytt bilde, en zoom eller litt b-roll over den som snakker, holder på oppmerksomheten mellom hooken og svaret.
• Legg en synlig tittel som hook på hver Reel, slik du planla i steg 4.
• Hold alt innenfor safe zone. Instagram og TikTok dekker kantene av skjermen med knapper og tekst, så tekst nær kantene blir skjult. Bruk en safe zone-mal i klippeprogrammet i stedet for å gjette.
• Bruk det samme uttrykket hver gang. Velg én font til titler, én til undertekster, fargene til merkevaren din og to eller tre overganger, og bruk dem igjen og igjen, så folk kjenner igjen Reelsene dine før de ser navnet ditt.

Legg undertekster på alle Reels der det snakkes, siden mange ser uten lyd. De fleste klippeprogrammer, CapCut inkludert, lager undertekster automatisk, men les alltid gjennom dem, for de tar feil av navn, retter og lokale ord.

Vær forsiktig med musikk. Bedriftskontoer på Instagram har bare tilgang til en del av musikkbiblioteket, fordi de fleste populære låter ikke er lisensiert for kommersiell bruk, så den trendende låta du hørte i går, er kanskje rett og slett ikke tilgjengelig for deg. Bruk låtene Instagram tilbyr kontoen din, eller royalty-fri musikk. Vi forklarer begrensningene, og hva en bedriftskonto kan bruke i stedet, i guiden vår om musikk på Instagram for bedrifter.

Eksporter i 1080 x 1920, og se gjennom den ferdige Reelen på mobilen før den legges ut noe sted, siden det er der kundene dine kommer til å se den.

Du bør ende opp med ferdige Reels, med undertekster og musikk, klare til å postes.

Steg 8: Post og distribuer

Post hver ferdige Reel på alle plattformene kundene dine bruker, etter en fast plan (innholdsplanen du lagde tidligere). Den samme vertikale videoen fungerer på Instagram, TikTok, Facebook og YouTube Shorts, så ett klipp kan nå fire publikum for prisen av noen ekstra minutter med opplasting.

Ikke avskriv TikTok som en plattform som ikke er populær der du bor, eller som bare er for tenåringer. Da vi kjørte den nevnte id-kampanjen for Mado, var over 94 % av TikTok-publikummet for de Reelsene i Bosnia-Hercegovina, nærme nok til å komme innom og bestille. For en lokal bedrift når TikTok lokale folk.

Last opp den rene filen fra klippeprogrammet til hver plattform for seg. Når du laster ned en Reel fra TikTok og poster den på nytt et annet sted, blir kvaliteten dårligere og TikTok-watermarken blir med, og Instagram har sagt at de viser Reels med andre appers watermark til færre folk.

Gi hver post litt oppmerksomhet før den går ut:

• Skriv captionen for søk. Folk bruker Instagram og SPESIELT TikTok som en søkemotor, så nevn retten, produktet eller tjenesten og hvor du holder til, med de ordene en kunde ville skrevet for å finne deg.
• Velg coverbilde. Det er det som vises i feeden på profilen din, og et rent bilde med tittelen ser mye bedre ut enn et tilfeldig stillbilde der noen blunker.
• Del den på storyen din. Storyen når folk som allerede følger deg, mens Reelen jobber med å nå nye.

Hold deg så til en fast plan. Velg faste dager og tidspunkter, og bruk Meta Business Suite til å planlegge Instagram og Facebook samtidig, og TikToks egen planlegger, så posten går ut selv om du glemmer den fordi du har mye annet å gjøre i bedriften. Vær likevel til stede den første timen etter at en Reel er ute, og svar på kommentarer, for tidlig aktivitet i kommentarfeltet hjelper plattformene med å pushe den mer.

Du bør ende opp med alle månedens Reels planlagt på alle plattformene dine.

Steg 9: Gjør mer av det som fungerte

På slutten av hver måned finner du de Reelsene som gjorde det best, og bygger neste måneds plan på dem: de samme temaene og vinklene, i nye varianter. Slik blir en måned med Reels til et innholdssystem som blir bedre jo lenger du holder på.

Se på disse tallene for hver Reel du har postet, i statistikken til Instagram og TikTok:

• Visninger fra folk som ikke følger deg, som viser hvor langt Reelen nådde utover dem som allerede kjenner deg
• Seertid og hvor langt folk kom, som viser om Reelen holdt på oppmerksomheten eller mistet folk etter hooken
• Delinger og lagringer, som viser at noen syntes den var verdt å sende til en venn eller ta vare på
• Nye følgere fra Reelen, som viser om seerne ville ha mer fra deg

Likes er det minst nyttige av alt, fordi de er lette å gi og sier lite om hvorvidt noen noen gang kommer til å gå inn døra di.

Se deretter etter mønstre i stedet for enkeltstående vinnere. Én Reel kan ta av ved en tilfeldighet, men hvis tre Reels fra samme pilar, med samme type hook eller samme format, alle slår snittet ditt, har du funnet noe som er verdt å gjenta. Lag flere sånne med et nytt produkt eller en ny hook, og behold det som fungerte. Gi en svak idé to eller tre forsøk før du dropper den, siden en flopp like gjerne kan skyldes dårlig timing som en dårlig idé.

Noen vinnere kommer tilbake av seg selv. Id-kampanjen for Mado er et format som kan gjentas hver id, og id kommer to ganger i året, med nye Reels bygget på det som gjorde det best forrige gang. CoffeeCast-serien for Caribou kan gjentas etter en fast plan, og de episodene lagde vi én gang i uka.

Ta med deg disse notatene tilbake til steg 3 og planlegg neste måned med dem, og legg nye eksempler du har lagret, til researchen fra steg 1.

Du bør ende opp med en plan for neste måned, forhåpentligvis enda bedre enn den første.

Hvor mye tid Reels egentlig tar

En Reel av god kvalitet tar oss rundt fem til seks timer fra manus til ferdig klipp. Spennet er likevel stort: En enkel Reel kan være ferdig på en time eller to fra start til slutt, mens en mer kompleks en kan ta femten til tjue timer.

Mesteparten av den tiden går til manus og klipping. Filmingen er den minste delen, noe som overrasker de fleste bedriftseiere, som forventer det motsatte.

Med tre standard Reels i uka blir det omtrent 15 til 18 timer i uka, eller rundt to arbeidsdager, før du i det hele tatt har regnet med den månedlige researchen, planleggingen og gjennomgangen. Det er den reelle prisen for å gjøre det selv, og den er greit å kjenne til før du binder deg til en plan du ikke klarer å holde.

Ofte stilte spørsmål

Når bør du sette bort Reels?

Sett bort Reelsene dine når planen begynner å skli, eller når timene koster deg mer enn Reelsene gir tilbake. Én uke uten poster kan fort bli til noen måneder hvis du ikke passer på, og det er mye vanskeligere å vekke en død konto til live igjen enn å bare fortsette å poste (og fortsetter du å poste, tjener du mer penger også!)

Alt dette er jobben vi gjør. Pakkene våre for sosiale medier og video dekker hele syklusen i denne guiden, fra research til den månedlige gjennomgangen, og starter på 500 € i måneden. Vil du heller fortsette å drive kontoen din selv og bare trenger produksjonen, filmer og klipper vi enkelt-Reels for 110 € stykket, og klipper opptak du har filmet selv for 70 € per video. Vi går gjennom hva som ligger bak de prisene i hva det koster å få laget Reels.